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>「膝の痛みに効く」といった宣伝文句とともに売られている健康食品「グルコサミン」「膝の痛みにグルコサミン!」とは言っているかも知れないが、効くとは口が裂けても言わないし言えない筈。薬じゃないから。体験者は「グルコサミンのサプリを飲んだ後、腰の痛みが軽くなった」と言うかも知れないが、それは個人の感想だし。
そりゃあ、効果効能を謳ってしまったら薬機法に抵触するからね。
特定保健用食品の場合は、届出者が最終製品を用いてヒト介入試験を実施してヒトに対する何らかの有効性や機能性を検証しているけど、機能性表示食品の場合は、自ら検証しなくてもどこかの誰かがやった最終製品の研究レビューか成分の研究レビューで可という、かなり雑な評価。極端な話、「ヒトにおいて食経験があるものに含まれる○○が、マウスで何らかの有効性・機能性が認められました! ついては、うちの商品に入れたいのでヨロシク!」でもいけちゃう。
第3者のふりをしたフォーラム・コンソーシアムを立ち上げて研究者を抱え込み、特定の機能性成分の研究成果を集中的に発表させて、自作自演で権威づけするという手口も多いです。例えば、「環境・生活習慣型アレルギーケアフォーラム [alle-forum.jp]」という団体は、名前を一見するとアレルギーケアに関する幅広い活動を行っているような印象を持ちますが、実際には特定の乳酸菌に関する機能性にしか着目していません。大学や市中の医療機関のメディカルスタッフや研究者が自主的に設立した機関に対し、特定の企業が協賛企業として関わり応援する、という体裁になっています。
ひところは、明治が「○○乳酸菌が、△△という機能を有することが発見されました (その菌を使った商品は、明治しか出していない (明治プロビオヨーグルトシリーズ))」という手法で展開し、顰蹙を買いました。アサヒカルピスウェルネスが、その後を追っている感じでしょうか。
アサヒカルピスウェルネスの広告は、言葉を非常に丁寧に選別して徹底してイメージしか語らず「一見するとどのような機能性を有する食品なのかわからない。けど、キーワードに反応するカモには訴求する」という戦略と思われます。なんとなく、ねちねちした感じというか、嫌な感じがします (個人の感想です)。
イケイケで品なく煽るサントリーウエルネスとは対照的。
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巧妙にそうは言ってない筈 (スコア:0)
>「膝の痛みに効く」といった宣伝文句とともに売られている健康食品「グルコサミン」
「膝の痛みにグルコサミン!」とは言っているかも知れないが、効くとは口が裂けても言わないし言えない筈。薬じゃないから。
体験者は「グルコサミンのサプリを飲んだ後、腰の痛みが軽くなった」と言うかも知れないが、それは個人の感想だし。
Re:巧妙にそうは言ってない筈 (スコア:0)
そりゃあ、効果効能を謳ってしまったら薬機法に抵触するからね。
特定保健用食品の場合は、届出者が最終製品を用いてヒト介入試験を実施してヒトに対する何らかの有効性や機能性を検証しているけど、機能性表示食品の場合は、自ら検証しなくてもどこかの誰かがやった最終製品の研究レビューか成分の研究レビューで可という、かなり雑な評価。
極端な話、「ヒトにおいて食経験があるものに含まれる○○が、マウスで何らかの有効性・機能性が認められました! ついては、うちの商品に入れたいのでヨロシク!」でもいけちゃう。
第3者のふりをしたフォーラム・コンソーシアムを立ち上げて研究者を抱え込み、特定の機能性成分の研究成果を集中的に発表させて、自作自演で権威づけするという手口も多いです。例えば、「環境・生活習慣型アレルギーケアフォーラム [alle-forum.jp]」という団体は、名前を一見するとアレルギーケアに関する幅広い活動を行っているような印象を持ちますが、実際には特定の乳酸菌に関する機能性にしか着目していません。大学や市中の医療機関のメディカルスタッフや研究者が自主的に設立した機関に対し、特定の企業が協賛企業として関わり応援する、という体裁になっています。
ひところは、明治が「○○乳酸菌が、△△という機能を有することが発見されました (その菌を使った商品は、明治しか出していない (明治プロビオヨーグルトシリーズ))」という手法で展開し、顰蹙を買いました。アサヒカルピスウェルネスが、その後を追っている感じでしょうか。
アサヒカルピスウェルネスの広告は、言葉を非常に丁寧に選別して徹底してイメージしか語らず「一見するとどのような機能性を有する食品なのかわからない。けど、キーワードに反応するカモには訴求する」という戦略と思われます。なんとなく、ねちねちした感じというか、嫌な感じがします (個人の感想です)。
イケイケで品なく煽るサントリーウエルネスとは対照的。